Курсовая работа по предмету "Маркетинг" на тему "Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке"

В свободное время наши преподаватели пишут курсовые работы и рефераты на распространённые темы. В нашем магазине эти готовые работы доступны для покупки.

Преимущества покупки готовой работы

Такая работа стоит столько же, сколько и написание работы на заказ, но при этом, получить её можно без ожидания, прямо сейчас, оплатив онлайн.

Эксклюзивные условия

После покупки работы вами - купить её повторно кому-то ещё будет нельзя. Как и при написании работы на заказ: работа предоставляется вам на эксклюзивных условиях с гарантией доработки в рамках исходной темы.

Популярные темы

В нашем магазине представлены только курсовые работы (теоретические и практические), рефераты, доклады по самым распространённённом тематикам. Дипломы, сложные технические работы, работы по редким темам, по понятным причинам (по причине трудоёмкости или редкой востребованности) наши преподаватели пишут только на заказ.

Описание

Тип Курсовая работа
Предмет Маркетинг
Тема Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
Объём 30
Добавлено 27.03.2016
Уникальность по Антиплагиату 55%
Уникальность по etxt 35%

Цена 2500 р.

Для любой нашей работы действует бесплатное гарантированное обслуживание. Но если вы хотите максимальной экономии, то можете купить её в режиме "без гарантии". Такая работа будет стоить дешевле на 20%, но если по ней будут нужны доработки, то они будут платными.

Укажите email для получения работы

Отрывок 1

Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
Содержание
Введение 3
1. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения 5
1.1. Общая характеристика деятельности организации 5
1.2. Анализ внешней среды организации 6
1.3. Сегментационный анализ рынка организации 9
Выводы к аналитической части 13
2. Научно-методическая часть. Научно-методические основы организации и планирования проекта. 14
2.1. Понятие и основные признаки сегментации рынка 14
2.2. Обоснование выбора рыночного сегмента в организации 20
2.3. Позиционирование товара и сегментация рынка как связующие процессы 27
Выводы к научно-методической части 30
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Введение
Одним из основных элементов современного маркетинга считается сегментирование рынка, что означает выбор каналов коммуникаций и комплекс продвижения в целом. Сегментация выступает методом осуществления дифференциации рынка на основе изучения и учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей, благодаря чему рынок преобразуется в совокупность гетерогенных сегментов, для которых может представляться соответствующий товар и комплекс маркетинга.
В ходе разработки новой продукции и выводе на рынок наиболее часто встречаются погрешности. Сегментацией рынков занимаются почти все предприятия для того, чтобы иметь возможность эффективно реагировать на запросы различных групп потенциальных покупателей, увеличивая тем самым прибыль.
В условиях сложной экономической ситуации и усиления конкуренции на рынках необходимо правильно просегментуваты потребителей, четко определить профили полученных сегментов и сфокусироваться на том аудитории, для которой конкурентные преимущества компании станут максимально значимыми.
Выбирая целевой сегмент, товаропроизводитель должен решить непростую задачу - какую долю занять на каждом сегменте. Решению этой задачи помогает позиционированию и если сегментация дает характеристику продукта с точки зрения пожеланий и предпочтений, то позиционирование убеждает потребителей, что им предлагается именно тот товар, который они хотели бы

Отрывок 2

2. Сегменты должны значительно "отстоять" друг от друга благодаря существенной разницы между товарами. Только тогда можно предотвратить "усреднению" товара;
3. Чрезмерное количество характеристик нежелательна, так как это затрудняет информационное обеспечение сегментации, а также уменьшает емкость рынка;
4. Сегментация - это разовый процесс и аналитическая задача службы маркетинга, требует постоянного внимания6. Сегментация рынка стала центром основных маркетинговых исследований и маркетинговых действий многих фирм. Передовые подходы к ней были предложены за последние пять лет, теперь усилия принадлежит направит на разработку новых концепций и методологий. Выводы и перспективы дальнейшего развития. На всех этапах принятия решений по продукта (разработка нового или перепозиционирование существующего) производителю (продавцу) необходимо обладать полной информацией для четкого определения аудитории потребителей: признаки ее классификации, разделение на группы (сегменты), определение приоритетности и перспективности этих групп. На основе такой информации строится концепция позиционирования продукта. Процесс сегментирования предусматривает или поиск общего (объединил чего) фактора у потребителей в многообразии их различий или, наоборот, поиск различий, общих для некоторых групп. Иногда сложно описать аудиторию продукта (услуги), если им (ею) пользуются совершенно разные, с точки зрения социо-демографических и других «классических» параметров, потребители. Обзор некоторых проблем и реальных достижений исследований в области сегментирования показывает, что, несмотря на имеющиеся преимущества в менеджменте и в исследовательской практике до сих пор существует множество препятствий, которые требуют систематического изучения. Реальный прогресс в этой сфере требует переосмысления эпохи и сосредоточенности менеджеров на развитии и внедрении передовых и эффективных стратегий сегментирования. Проблемы сегментации - явление обычное. Их можно решить, но при условии проверки и создания точных подходов к сегментации рынка.7
2.2. Обоснование выбора рыночного сегмента в организации
После проведения сегментирования рынка необходимо принять очень важные для предприятия решения - с какими сегментами и как работать.
Для того, чтобы определить целесообразность работы компании с тем или иным сегментом рынка, нужно провести их оценку. Основными составляющими оценки сегментов можно считать:
1. Оценка потенциала рыночного сегмента:
- Емкость сегмента рынка;
- Динамика емкости сегмента рынка;
- Средняя норма прибыли, характерная для компаний, действующих на данном сегменте рынка;
- Ценовая эластичность спроса (степень чувствительности покупателя к изменению цены определяет, как изменяются объемы покупок в зависимости от изменения цены единицы товара).
Эти параметры характеризуют степень привлекательности сегмента рынка для компании - реального или потенциального субъекта предложения на этом рынке. Очевидно, что чем выше эти показатели, тем, при равенстве других условий, интереснее будет рыночный сегмент для предприятия.
2. Оценка рыночной конкурентной среды:
- Тип

+7 (495) 772-33-48
e-mail: mail@xvostovnet.ru

Офис: Москва, м. Новогиреево
просп. Свободный, д.19
Хвостов.Нет

Наши услуги

Заказать курсовую

Диплом на заказ

Заказать реферат

Заказать диссертацию