Курсовая работа по предмету "Стратегический маркетинг" на тему "Разработка и реализация маркетинговой стратегии предприятия"

В свободное время наши преподаватели пишут курсовые работы и рефераты на распространённые темы. В нашем магазине эти готовые работы доступны для покупки.

Преимущества покупки готовой работы

Такая работа стоит столько же, сколько и написание работы на заказ, но при этом, получить её можно без ожидания, прямо сейчас, оплатив онлайн.

Эксклюзивные условия

После покупки работы вами - купить её повторно кому-то ещё будет нельзя. Как и при написании работы на заказ: работа предоставляется вам на эксклюзивных условиях с гарантией доработки в рамках исходной темы.

Популярные темы

В нашем магазине представлены только курсовые работы (теоретические и практические), рефераты, доклады по самым распространённённом тематикам. Дипломы, сложные технические работы, работы по редким темам, по понятным причинам (по причине трудоёмкости или редкой востребованности) наши преподаватели пишут только на заказ.

Описание

Тип Курсовая работа
Предмет Стратегический маркетинг
Тема Разработка и реализация маркетинговой стратегии предприятия
Объём 25
Добавлено 17.11.2016
Уникальность по Антиплагиату 68%
Уникальность по etxt 31%

Цена 2000 р.

Для любой нашей работы действует бесплатное гарантированное обслуживание. Но если вы хотите максимальной экономии, то можете купить её в режиме "без гарантии". Такая работа будет стоить дешевле на 20%, но если по ней будут нужны доработки, то они будут платными.

Укажите email для получения работы

Отрывок 1

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА, ОБОСНОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ЕВРОСВЕТ». 4
1.1 Анализ отраслевого рынка и характеристика компании 7
1.2. Анализ существующего положения предприятия, его рыночных возможностей и тенденций развития. 11
1.3 Анализ конкуренции, долей рынка конкурентов и возможных конкурентных стратегий. 12
1.4 Сегментирование рынка и позиционирование товара или торговой марки. 15
1.5 Анализ потребностей покупателей и их требований к товару. 16
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ЕВРОСВЕТ». 20
2.1. Определение основных целевых рынков, выбор стратегии охвата этих рынков. 20
2.2. Выбор конкурентных преимуществ товара и предприятия в целом как основы конкурентной стратегии 21
2.3. Проектные решения в области: товарной политики, ценообразования, системы сбыта, коммуникаций 24
2.4 Оценка эффективности проектных решений. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31
Список использованной литературы 32
ВВЕДЕНИЕ
Современный маркетинг характеризуется большим разнообразием методов и способов продвижения товаров и услуг. Актуальность темы курсового проекта заключается в необходимости планомерного и целенаправленного развития деятельности компании. Поскольку хаотическое развитие компании не является залогом успеха на любом рынке, перед компанией «Евросвет» стоит задача наладить свою деятельность с максимальной эффективностью. Для этих целей необходимо разработать программу маркетинговой стратегии продвижения на рынке светотехнической продукции.
Исходя из цели работы были поставлены следующие задачи:
- изучить макро- и микро- окружение компании;
- провести анализ современной рыночной позиции компании;
- рассмотреть и проанализировать действующие принципы и стратегии компании Евросвет;
- разработать маркетинговую стратегию на основе конкурентных преимуществ;
- рассчитать эффект от внедрения маркетинговой стратегии.
Объектом работы является – маркетинговая деятельность компании «Евросвет». Предмет работы – маркетинговая стратегия компании «Евросвет».
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА, ОБОСНОВАНИЕ

Отрывок 2

Promotion - действия, информирующие целевую категорию клиентов о продукции или услуге, о ее достоинствах и склоняющие к покупке.
Place - все действия предприятия, направленные на то, чтобы сделать продукт или услугу доступными для целевой категории клиентов.
В 1981 году Бумс и Битнер, разрабатывая концепцию маркетинга в сфере услуг, предложили дополнить маркетинг-микс тремя дополнительными «P»:
People - все люди, прямо или косвенно вовлеченные в процесс оказания услуги, например, сотрудники и другие клиенты.
Process - процедуры, механизмы и последовательности действий, которые обеспечивают оказание услуги.
Physical Evidence - обстановка, среда, в которой оказывается услуга. Действия, информирующие целевую категорию клиентов о продукции или услуге, о ее достоинствах и склоняющие к покупке. Материальные предметы, которые помогают продвижению и оказанию услуги.
Расширенный маркетинг-микс 7P постепенно вытесняет 4P, потому что лучше соответствует особенностям сферы услуг, ставшей сегодня основной клиенткой маркетологов.
Рисунок 4 - Развитие современного маркетинга по модели «маркетинг-микс»
Соответственно, для компании «Евросвет» согласно модели «маркетинг-микс 7Р»:
Продукт - светотехническая продукция (лампы, бра, люстры, лампочки и т. п.).
Цена: ценовой сегмент, в котором работает компания относится к низкому, и среднему, соответственно и аудитория у товара - массовая, большинство платежеспособного населения страны.
Продвижение: основным каналом продвижения продукции компании «Евросвет» является ее регулярное участие в специализированных выставках («Интерсвет»); следующий канал продвижения - это интернет-сеть (сайт компании: www.eurosvet.ru), то есть как такого ни рекламного бюджета, ни стратегии продвижения у компании нет, что является существенным недостатком для дальнейшего развития организации.
Место: территориально, местами продаж продукции «Евросвета» является большое количество городов России, наибольшая представленность компании в г.Москва - 16 торговых точек, в Уфе - 5, в Томске и Твери - по 3 места продажи.
Люди, наиболее влияющие на развитие компании — это ее сотрудники, в равной степени и от коммерческого отдела, отдела снабжения и от отдела логистики и их эффективной и слаженной работы зависит успешное развитие компании, возможность быть конкурентоспособными на своем рынке сбыта.
Процессы: к наиболее важным процессам для успешного оказания услуг является процессы комплектования заказа на складе, его отгрузка (чтобы не было пересорта) и его доставка (логистика), соответственно в процессе работы с розничными покупателями имеет значение работы отдела логистики.
Физические условия: как уже говорилось выше, существующие условия относятся скорее к стабильным и даже предполагающим рост отрасли, соответственно, на растущем рынке в конкурентной обстановке компании «Евросвет» необходимо устанавливать более слаженные и эффективные коммуникации с покупателями своей продукции. Также у светотехнической продукции есть сезонность (наиболее активный сезон продаж - весна, лето), соответственно, в это время компании необходимо аккумулировать

+7 (495) 772-33-48
e-mail: mail@xvostovnet.ru

Офис: Москва, м. Новогиреево
просп. Свободный, д.19
Хвостов.Нет

Наши услуги

Заказать курсовую

Диплом на заказ

Заказать реферат

Заказать диссертацию