Курсовая работа по предмету "Маркетинг" на тему "Национальные бренды: построение идентичности в условиях глобализации"

В свободное время наши преподаватели пишут курсовые работы и рефераты на распространённые темы. В нашем магазине эти готовые работы доступны для покупки.

Преимущества покупки готовой работы

Такая работа стоит столько же, сколько и написание работы на заказ, но при этом, получить её можно без ожидания, прямо сейчас, оплатив онлайн.

Эксклюзивные условия

После покупки работы вами - купить её повторно кому-то ещё будет нельзя. Как и при написании работы на заказ: работа предоставляется вам на эксклюзивных условиях с гарантией доработки в рамках исходной темы.

Популярные темы

В нашем магазине представлены только курсовые работы (теоретические и практические), рефераты, доклады по самым распространённённом тематикам. Дипломы, сложные технические работы, работы по редким темам, по понятным причинам (по причине трудоёмкости или редкой востребованности) наши преподаватели пишут только на заказ.

Описание

Тип Курсовая работа
Предмет Маркетинг
Тема Национальные бренды: построение идентичности в условиях глобализации
Объём 30
Добавлено 13.04.2016
Уникальность по Антиплагиату 53%
Уникальность по etxt 43%

Цена 2500 р.

Для любой нашей работы действует бесплатное гарантированное обслуживание. Но если вы хотите максимальной экономии, то можете купить её в режиме "без гарантии". Такая работа будет стоить дешевле на 20%, но если по ней будут нужны доработки, то они будут платными.

Укажите email для получения работы

Отрывок 1

1. Брендинг в маркетинговом миксе
С брендом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка.
Любой бренд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда.1
В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов бренда. В частности, имидж бренда может сформировать рекламная кампания. Важно отметить, что имидж бренда - это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда - это гораздо более долгосрочное понятие.
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку. На самом деле бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:
- сам товар или услуга со всеми его характеристиками,
- набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image)
- информация о потребителе,
- обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям, то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели (достаточно распространенная ошибка заключается в том, что создатели бренда полагают, что их восприятие и

Отрывок 2

3.Бренд нации (страны)
Инвестиционный бренд. «Россия идеальное место для инвестиций ».
Есть благоприятный имидж страны = есть инвестиции. Пугающий образ государства мало у кого вызовет желание вложить деньги в эту страну. В условиях Центральной Азии и России, это больше имидж объектов, чем территорий (стран) и в большинстве случаев – это добывающая отрасль и энергетика. Даже Россия, страна в экономическом плане лидирующее государство в Центральной Азии, имеет привлекательность исключительно благодаря углеводородным месторождениям и металла. Стран запада и мира Россия больше влечет благодаря своим богатствами недр, а не возможностями и условиями ведения бизнеса или туристическим потенциалом.6
Сегодня ни одна страна ЦА не имеет нужного инвестиционного бренда, отражающая свою территорию как единый привлекательный образ своей территории и ни одна страна Центральной Азии не продвигает свои инвестиционные возможности посредством инвестиционного бренда страны. Первое что на ум приходить потенциальному инвестору – «Что это за страна?». «Насколько с ним можно иметь дело?», «Насколько данная территория может обеспечить безопасность моим вложениям и мне?». На этот вопрос мог бы ответить Инвестиционный бренд страны.
Не имидж, а именно бренд! Так как имидж это результат коммуникации самого бренда.
Инвестиционный бренд - единый эмоционально-информационный образ инвестиционного позиционирования потенциала страны и предложения.
Россия сегодня у целевой аудитории представляется как страна богатая углеводородами. Но быть известным исключительно благодаря нефтяными месторождениям - это путь никуда. Нефть и нефтепродукты не должны быть ключевыми инвестиционным объектом страны! Так уж повелось, благодаря развитию двигателей внутреннего сгорания, углеводороды в ХХI веке будут всегда пользоваться повышенным интересом у мирового капитала. В данном случае особо не важно, где они расположены, хоть в Афганистане. И выставлять нефтяные месторождения как инвестиционный потенциал страны – это несколько неразумно!
Основными целями привлечения инвестиций должны быть программы и проекты национального характера, создающие долгосрочные производственные кластерные образования и обеспечивающие круговой цикл производства и услуг.
К примеру, кластеры в сфере туризма и услуг, переработки, логистики, финансово-банковской сферы, производства программного обеспечения, научно-технологические области (инновации), и другие системные отраслевые направления которые создают устойчивость, конкурентоспособность и диференцированность экономики страны.
В совокупности все это – «Инвестиционный потенциал страны» и остается продвинуть этот потенциал страны (не нефтяные месторождения!) на внешние рынки для привлечения инвесторов. Описывая свой Инвестиционный климат можно добиться многое, но не желаемое, так как инвестор хочет видеть специализацию и четкое предложение, иначе говоря инвестиционное позиционирование страны и это возможно передать через инвестиционный бренд (образ) страны.
Экспортный бренд. «Сделано в РФ»
При экспорте товаро-продукций на внешние рынки каждый экспортёр и страна

+7 (495) 772-33-48
e-mail: mail@xvostovnet.ru

Офис: Москва, м. Новогиреево
просп. Свободный, д.19
Хвостов.Нет

Наши услуги

Заказать курсовую

Диплом на заказ

Заказать реферат

Заказать диссертацию